Las búsquedas de sombras de ojos moradas y otros cosméticos en esta gama aumentaron un 1600% durante el último trimestre, según señaló The Business of Fashion al analizar el fenómeno dentro de la industria de la belleza. La tendencia del maquillaje lila como nuevo estándar neutro ha ganado impulso en los últimos meses.
Grandes marcas han impulsado el movimiento con lanzamientos estratégicos. Prada Beauty presentó su Wisteria Collection, disponible por el momento únicamente en el pop-up de Selfridges en Londres, mientras que Kiko Milano acompañó su última campaña de cosméticos morados con la participación de Madonna en una atmósfera de luces violáceas. Huda Beauty, por su parte, lanzó hace meses su línea Ube, inspirada en el pigmento del tubérculo de origen filipino.
El colorete morado se ha sumado recientemente a la tendencia y gana popularidad en redes sociales. Usuarias de belleza han comenzado a compartir sus resultados en TikTok, donde el producto registra una presencia cada vez más fuerte.
El tono morado representa una alternativa especialmente favorecedora para quienes tienen piel olivada, ya que neutraliza los subtonos cetrinos o verdosos en el círculo cromático. Esto permite que el colorete se funda de manera natural en las mejillas. También resulta interesante para quienes prefieren tonos fríos en el maquillaje y buscan alejarse de la habitual paleta de colores cálidos.