La estrategia de HBO va más allá del programa en la carrera a los Emmy 2026

HBO desplegó una estrategia de campaña integral antes de la votación final de los Emmy 2026, incluyendo un concierto en vivo de «Hacks» que algunos observadores consideran decisivo para la carrera por la categoría de Mejor Serie de Comedia.

By El Medio Oriente
August 26, 2026
Una mujer sonriendo vestida con un blazer de color burdeos sobre un fondo blanco con letras grandes de colores azul y beige.
HBO lanzó una estrategia de campaña integral para los Emmy 2026, incluyendo eventos especiales como un concierto en vivo de «Hacks» para impulsar la candidatura de la serie en la categoría de Mejor Serie de Comedia. (IndieWire)
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Poco antes de que comenzara la votación final de los Emmy, observadores de la industria anticipaban que «Widow's Bay» ganaría en la categoría de Mejor Serie de Comedia. La serie de Apple TV, que se estrenó en mayo, acumuló una cantidad inusual de nominaciones para su primer año, aunque sus últimos tres episodios no eran elegibles este año.

Sin embargo, «Hacks» en su temporada final rompió el récord de nominaciones para una sola temporada de comedia con 24 menciones. Aunque HBO Max ha ganado el Emmy a Mejor Serie de Comedia solo una vez, ha sido un jugador importante en las categorías de comedia desde el comienzo de la serie, ganando tres Emmy cada año que ha sido elegible.

El evento que resultó más decisivo fue un concierto en vivo titulado «Deborah Vance & Friends & Enemies Live!» en el Teatro Fonda de Hollywood, realizado el viernes anterior a la apertura de la votación. Jean Smart, Hannah Einbinder, Paul W. Downs, Lauren Weedman y Meg Stalter (mediante mensaje de video) realizaron presentaciones en personaje, junto con actuaciones de los comediantes Naomi Ekperigin y Pat Regan. El momento final presentó a Smart e Einbinder cantando en playback un dúo de Barbra Streisand y Judy Garland para cerrar la serie.

Según observadores, el recordatorio más importante fue que el Emmy es un premio para la comedia. Aunque algunos consideran que «Widow's Bay» es más divertida que otras candidatas, la serie de Apple TV se presenta explícitamente como una mezcla de géneros con momentos aterradores. «Hacks» enfatizó consistentemente que su objetivo es hacer reír a la audiencia, una estrategia que contribuyó a que ganara sobre «The Bear» en 2024.

HBO también mostró ingenio programático durante el fin de semana final. Mientras otros estudios participaban en Televerse, el festival de Emmy de la Academia de Televisión, HBO programó su acto de «Hacks» el viernes de apertura y su celebración anual para nominados el domingo de clausura en Nya Studios, ubicado en el centro de Hollywood, en lugar de en el J.W. Marriott del centro de Los Ángeles donde se realizaba el festival.

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